通过减少效果来实现更多


10-05-2021
Mark Rothko Image.

听起来好得令人难以置信,但事实并非如此。在通信的世界里,你可以通过做得更少来实现更多。西蒙·霍尔写道:

无论是报告、演示、演讲,还是任何形式的交流,你都可以用更少的工作来产生更大的影响。

节约时间,节约努力,最大限度地成功。有什么不喜欢的?!

秘密是在古老的谚语中,少即是多。

这里是三种精彩的方式它是如何完成的。

语言中少即是多

这是词汇世界中最常见的失误之一。

当你要推销新公司、新产品或新服务时,该怎么办?

大量的工作已经进入它。你真的很兴奋它终于很好,你想告诉世界这一切。

你说得太多了。,将会发生什么?

人们关掉。停止听。精神继续前进。因为没人喜欢长舌的人。

如何避免这种情况?使用更少的是更多。

5、少言多影响的高雅艺术。

少了一行

您需要采取的第一步是决定您的关键信息。

总结一行中想说的内容,只有一行。

然后确保坚持下去,而且是单独坚持下去。

完全了解你想说的和停止,通过少数话语总结。

例如,与我公司,创意仓库,我们提供企业可能需要的所有通信支持。

从明确和引人注目的核心信息,到写作,网站,设计,推销和展示,媒体报道和公共关系。

你能想到的,我们都做。

所以我们的关键信息是,所有的沟通问题都解决了风格。

不要忘记您的值和字符。

我们确保我们所有的工作都是最高标准的,我们很高兴与否,或者无论如何。

哪个是风格部分进来了。

扮演积极情绪是关键信息的重要组成部分。

毕竟是人类。我们跑上感情当然是兔子在胡萝卜上运行。

如果我谈论该公司,那么关键消息就是把我的话说在一起。

保持它尖锐简单,使用较少的是更多,而不是忘记感觉,骄傲和激情地说话。

我很高兴地说,我们做得很好。

少案例研究

耐克就是一个很好的例子去做就对了口号。

他们的所有通信都聚集在那个辉煌的横幅下。

从第一个电视广告,80岁的沃尔特·斯塔克跑过旧金山,到现代的运动员,所有的信息都是关于去做。

(当然,在耐克的帮助下,以及他们的套件系列。)

还不相信你可以用更少的语言来产生更大的影响吗?别只听我的。或者说耐克。

这是艺术的黄金标准,一个非常著名的案例研究由沟通大师亚伯拉罕·林肯提供。

他的葛底斯堡演说作为世界上最好的演讲之一而载入史册。

但你知道那有多长时间吗?

它一定是你在想的一个令人思想,以产生这种影响。一个真正的史诗的演讲。

不。一点也不。不喜欢它。葛底斯堡演说只是…

等待......等待......等待......

- 272个字。

是的,只有272.它可能花了不到两分钟的时间来交付。

但哇,有什么影响。

因为平等,自由和民主是他的关键信息,林肯清楚地知道他想说什么。他说这话的时候充满了骄傲和激情。

少即是多。它每次都与单词合作。

少即是多,声音片段的风格

对更少的工作产生更多影响的方法是仔细选择你的话语和狡猾。

仔细确保你说的非常清楚。巧妙地帮助他们在公众心中留下一席之地。

这就是制作声音的地方。

这只是一个豪华方式,说明了一些植物在记忆中的文字的措辞。

那么,如何实现这一目标?

三分声音

你可以使用三拍子的节奏来有效地构建声音片段,这对耳朵总是很有吸引力。

林肯本人就是这个把戏的粉丝,他在葛底斯堡演说的结尾运用了这个把戏,效果非常好:

民有、民治、民享的政府永世长存。

英国政府在可怕的Covid危机期间使用三分效应,鼓励遵守锁定的重要性:

- 留在家里,保护NHS,拯救生命。

三拍子是我最喜欢的构建声音片段的方式。

但是还有其他的。

逆行员的声音

对位法在语录中很奏效,这是一种先建立一个概念,然后再转换到它的对立面的技巧。

令人难以置信和鼓舞人心的Malala Yousafzai在联合国青年汇编与教育重要性的讲话时使用这种技术。

她在巴基斯坦险些被塔利班暗杀,因为她竟敢维护女孩和年轻妇女受教育的权利:

- 我们在看到黑暗时意识到光的重要性。我们在沉默时意识到我们的声音的重要性。当我们看到枪支时,我们意识到钢笔和书籍的重要性。

我仍然无法读到没有颤抖的情况下跑到我的背部,并在议会上打鼓。

难怪来自世界各地的很多人都在她的支持下集结了。

语的隐喻

在一些超级声音中洒水的另一种精致的方法(看看我在那里?!)是隐喻。这样你就可以真正玩得开心,是创造力的。

举几个例子:

我在剑桥使用的生命科学公司拥有一个惊人的产品,可以帮助科学家了解药品如何在最小的水平工作。

所以在这种情况下,我们谈论原子间的眼睛。

无论你的故事是什么,都可以用隐喻。

当我处于异想天开的心情时,我的LinkedIn个人资料就是我的谈话徘徊的消息魔术师,让所有沟通问题消失。

看到这些话语是如何闪烁着“少即是多”的光芒了吗?

它们是简短的,但非常有效。

再一次,这是一个如何用更少的语言来产生更大影响的例子。

但是一个警告的话。不要用Soundbites来做。这可以让他们听起来是naff。

最好的内容很容易进入你的交流中。

也不要过度使用它们。每次演讲、论文或报告的内容通常是正确的。

再一次,正如我所提到的......

-少即是多!

用幻灯片、图片和图形,少就是多

美国大多数父母在我们的孩子们的照片中有高兴(或不)在某些时候装饰桌子。

但是你认为你会在拍卖会上获得这样的颜色和细节的多少?

是的,我不认为你也不要做一个很好的交易,也是为了提前退休。

然而,将这些图片与标志性摘要画家,Mark Rothko的非常不同的样式进行了造影,如图中所示的致敬。

他的作品有多少?有什么想法吗?

数十万美元是答案。一个例子越少?

最后一句话,更少的风格

在生活中,如果某件事听起来好得令人难以置信,那么它通常就不是真的。

没有更少的更少。

我从不知道它会无效。

无论你在沟通世界中遇到什么困难,都要回归基本,削减到最基本的部分,专注于你想要达到的最核心的目标,少即是多。

- 来自作者的注释:

这个博客是由Bookboon发布的,以更长的形式来标记我的书的发布完美的公开演讲和演示,现在以删节格式重新发布。

我是剑桥大学沟通和商业技能专业的导师、讲师和教练。我还经营自己的媒体、公共关系和设计咨询公司Creative Warehouse,在政府部门以及私营和公共部门工作。
我可以在所有领域提供通信支持,包括:
品牌推广、报告、投资推介、演示和演讲写作~传统媒体和社交媒体~网站~摄影和摄像~公共演讲~危机沟通~建立你的个人品牌

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